实体书店,还能这样活下去

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引言

“唯有书店在，就有渴望”。

来历

CEO品牌视察（ID：new_shop_）

做家

AriaChoi、张亮

疫情不断近半年，实体书店关门退场的音讯，不停于耳。一如广州网红连锁书店bookshop筛选断臂求生，打算于5月终紧闭中信后街店。

滔滔关店潮中，也有书店在求生，在等候。通过三十余天的紧闭后，前锋书店用本身的方法在维持着。

曾被CNN、BBC、英国卫报、《国度地舆》等干流媒体评为“寰球最美书店”的TA，还至往年五一假期开出了云南首店。

这一次，前锋书店走进了大理沙溪镇，将从前粮仓革新成书仓，定名为“前锋沙溪白族书局”，成为前锋书店天下第16家分店。

01

云南首店：从前粮仓，昔日书仓

大理沙溪古镇，史册悠远，地处大理、丽江、香格里拉三大热点旅行区之间。

这边，曾是“茶马忠厚”上主要的生意集散地，当今仍保存有忠厚上独一幸存的古集市。“茶嘛蹄急，古庙晨钟”，珍惜在一片片古柳夕照道中。

前锋沙溪白族书局住址的场所，曾是伫立在茶马忠厚旁的古粮仓，在沙溪古墟市里，诉说白族文明中的赏玩力气。

据悉，前锋沙溪白族书局项目在年秋季便启动，历经三年多的时候，总算在往年五一假期的第一天，揭幕了奇妙面纱。

一贯以来，前锋书店都至极看重对史册文明遗产的庇护和再生。前锋沙溪白族书局充足史册神韵的建设、特有的文创产物等无一不显示其独具特征之处。

门店建设打算是由“沙溪复施工程”工程负责人之一的黄印武负责操刀

他将曾经的粮仓革新成了书仓，将芜杂的场所制造成了景观院子，还将屹立的烤烟房变为了极具精力性的诗歌塔，主顾能够顺着层层叠叠的扇形木路子围绕直上，直达“精力的高处”。

前锋村落书店的“在地化”

在这边，有装满一整面墙的云南中心典籍，品种至多最全。不单有在云南生计创造的做家及云南本土做家的做品，尚有白族史册、文明、风俗风情等相干的书册，以及其余少量民族民族言语类的典籍等。

独具特征的文创产物，此次也不不同

七彩云南，有设想不到的丰饶多彩与面目一新。前锋沙溪白族书局遵循沙溪本土文明制造了“云南采风首创系列”文创产物，包含甲马系列、瓦猫系列和云南采风系列。

此后，前锋书店将在沙溪镇发掘更多的也许性。这家新店也将成为沙溪古镇的一个文明地标、文明众人社区。

把书店开进村落，这不是前锋书店的初度实验。做为“村落书局”项目打算之一，此前其已开出了碧山书局、云夕典籍馆、陈家铺布衣书局、厦地水田书店4家村落店型门店。

?碧山书局

碧山书局于年营业，座落在安徽黟县碧山，是前锋书店的第8家分店，也是其“把书店开到村落”的初度实验。它是天下独逐一个在村落开设的、国有书店。

这家店座落在安徽黟县碧山村，躲避于一座占丰年史册的祠堂——启泰堂。央视记录片《书迷》称它为“华夏最美的村落书店”。在这边，能够感想徽州文艺小山村里的美丽岁月。

?云夕典籍馆

云夕典籍馆于年完成，是前锋书店的第11家分店，位于浙江杭州桐庐县莪山乡戴家山村。两幢邻接的夯土建设，一个畲族风情典籍馆，集保守和当代为一体，兼有咖啡创意与沙龙。

?陈家铺布衣书局

陈家铺布衣书局于年营业，座落在海拔多米、占有多年史册的华夏保守古村子——松阳四都乡陈家铺村。店内供应松阳特征竹素等典籍两万多种，接续制造具备松阳特征和品质的时髦、生计、天性化文明创意产物多种。

?厦地水田书店

年，前锋厦地水田书店营业，位于福建屏南厦地古村村子北侧，被一片水田景物盘绕。书店的前身是一座枯萎已久的本地民居，此后化身为“年度最美书店”，以“文明+”助力村落强盛。

前锋村落书局掀起了一股村落文艺复兴潮水，开启了崭新休闲的村落赏玩。同时强调在地文明，成为本地村民和外来读者众人生计的纽带，修筑本地文明和创意财产吸睛点。

时下，从陌头搬向购物重心，照样是书店扩大的常态步调。前锋书店却成了一起逆行的景物，这背面，有着属于TA的另类研究。

02

从17平米小书店，到“村落书店”

年，前锋书店缔造，首店位于南京和平南路圣保罗教堂当面，惟独17平米，即是个普遍的路边小书店。一个夏季的星夜，醉酒的司机开着面包车，撞进了书店，把书店撞烂了。

初生遇劫还不只，波折相继所致。

门店阅历多达7次搬家，偶然是因扩充面积的需要，偶然则因付不起高潮的租金而被房主下逐客令。不过，与搬家比拟，更大的攻击是数次强制关店。

6年前后，位于顶流商圈新街口的东方商城店、有天下最长书店之称的夫子庙店前后破产。几经波折后，于4年于五台山开出一家“车库书店”，却因南京市算帐旧车库面对闭店和大笔罚款。所幸南京市委扬言部实时伸出援助，前锋逃过一劫。该店后来成为前锋书店的旗舰总店。

磕磕绊绊多年后，前锋书店总算投入扩大阶段，每家新店都有新吸睛点。

6年，前锋书店新都会广场龙江店营业，初度试水社区书店业态。

年4月，无锡惠山古镇店营业。这是其走出南京的第一家分店。同庚，极具中华民国风情的重生计书局在南京博物院开幕。

年，与中山陵景区合营开出永丰诗舍……至此次新店落地云南大理，前锋书店全豹开出16家店。

收成范围和闻名度的背面，前锋书店有几条关键逻辑。

?学步美国书店，不靠卖书盈余

前锋书店，走过90年头出书业的“茂盛十年”，又在8年亲历租金飞涨、网络书店挤压的行业困难。窘困之下，钱小华去美国侦查多乡信店。归国后，力推前锋书店转型复合业态。由此，办沙龙、卖咖啡、做文明创意产物，前后落地。颠峰时，书店年均举行多场讲座和沙龙，场场爆满。

书店转型复合业态，今朝看来稀松普遍，但在从前的本地实体书店业界，倒是“前锋”之举，也让前锋书店走出运营窘境。

以五台山总店为例，实验多业态首年，文创产物占到书店总贩卖额的30%、总成本的40%。至年，前锋书店的文创产物已占年贩卖额的60%、年成本的50%，堪称半壁河山。

?村落书店，并不是果真“村落”书店

频年来振兴的干流书店，大多倾向选址购物重心大店，方所、钟书阁、西西弗等均属此类。

而前锋书店选址则另辟蹊径。16家店中，险些没有老成意义上的购物重心店。

从如上列表可看出，前锋书店的选址逻辑，分为三种：都会店、史册文明街区店和村落店。三者协同聚焦一个点：有文明沉没的旅行景区。

“燃亮村落赏玩之灯”是其特有的认知标签。浅显来讲，便是书店落在遗世自力、犄角角落的村落里。尽管看似偏僻，但倒是史册沉淀深挚的文明古村。

这类实验始于年的碧山书局，座落于安徽黄山角下的碧山村口。书店开在史册悠远的云门古塔立，而负责打理典籍的，是年过七旬的前碧山村村委会主任汪寿昌。其余四家村落店，也都是文明史册古村。

其它，村落书店还普遍停止跨界合营，确定水平低沉成本，又能保持人文调性。如，云夕典籍馆和陈家铺布衣书局，均与张雷连合建设事宜合营。厦地水田书店，与迹·建设事宜所合营。而此次新营业的是沙溪白族书局，则由特长发掘乡土特性的建设师黄印武垄断。

也即是说，前锋书店尽管选址村落，但此村落非彼村落。

除了村落书店，前锋书店的都会店和史册文明街区店，也紧扣“景点”。

南京五台山、领袖府中华民国学校、重生计书局（南京博物馆中华民国书馆）、无锡惠山古镇等，均属闻名史册旅行景点。钱小华曾经对媒体示意，将来会以5A级景区为重心连续开店。

“若是开在南京的百货店里，惟独本地百姓会去逛，可开在景区里天下、甚至寰球的乘客都能清楚‘前锋书店’这个品牌，这对提高品牌闻名度很有扶助。”钱小华曾在采用媒体采访时示意。

?打算、店型量体裁衣

合营不同的选址，打算反常考究，希奇留心发掘和合并本地保守文明特征，造成地标认知。

老街，史册建设、古村子……每一家分店都品质破例，中心鲜明，会遵循正本选址的建设特征停止再革新，同时店名也会量体裁衣。

其它，门店面积和店型破例，有平米的社区书店（新都会广场龙江店），也有超平米的旗舰店（由车库革新而成的五台山店）。此举可只管削减选址束缚，灵动运营。

综上，前锋书店在新兴实体书店业态中，趟出一条独具特征的道路。对此，钱小华曾自傲示意，“唯有餍足主顾需要，书店就不会死。”

但是，疫人情前，人人公平。前锋书店初度遭受门店悉数倒闭快要两个月。比拟此前的磕磕绊绊，这一次才是前锋书店的生意形式、钱小华的“抱负主义”的真实实验场。

通过一番苦苦反抗，前锋书店此次逆势开出新店，承载的是全面实体书店行业生计的曙光。

一如3年2月28日，钱小华在《前锋书店，生于》一文中屡次流露心迹：想活下去，就想活下去。

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